Wirkung von Social Media auf Marken: Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media
Daniela EilersObwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann.
Категории:
Година:
2014
Издание:
1
Издателство:
Springer Gabler Verlag
Език:
german
Страници:
264
ISBN 10:
3658058277
ISBN 13:
9783658058272
Серия:
Innovatives Markenmanagement 50
Файл:
PDF, 5.74 MB
IPFS:
,
german, 2014
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